Odpowiedzialność, transparentność, wiarygodność - nowy informator KRRiT dla influencerów
W Polsce działa dziś około 800 tysięcy influencerów i twórców cyfrowych, a także setki firm i podmiotów, które z nimi współpracują. Z myślą o tej branży Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji przygotowała kompleksowy informator, który w przystępny sposób wskazuje zasady i obowiązki dostawców VOD. Materiał opisuje m.in. obowiązki związane z wpisem do wykazu KRRiT i sprawozdawczością, a także standardy ochrony małoletnich, czy reguły oznaczania reklam przez influencerów.
Kto podlega wpisowi do wykazu KRRiT?
W informatorze szczegółowo omówione zostały kwestie związane z obowiązkiem dokonania wpisu do rejestru prowadzonego przez KRRiT. O konieczności takiej rejestracji decyduje charakter działalności prowadzonej przez twórcę. Za dostawcę audiowizualnej usługi medialnej na żądanie (VOD) uznaje się go, jeśli:
- prowadzi działalność gospodarczą,
- publicznie udostępnia materiały wideo możliwe do odtworzenia w dowolnym czasie,
- tworzy i porządkuje katalog treści (np. kanał, serie odcinków, playlisty).
Z obowiązku wpisu zwolnieni są twórcy publikujący treści wyłącznie prywatnie, hobbystycznie lub nieregularnie, a także osoby, dla których materiały wideo stanowią jedynie uzupełnienie podstawowej działalności. Rejestracji nie wymagają również osoby prowadzące działalność nierejestrowaną, o ile ich przychód nie przekracza określonych progów ustawowych.
Transparentność i sprawozdawczość
Dostawca wpisany do wykazu ma obowiązek jasno informować odbiorców o tym, kto odpowiada za publikowane treści. W widocznym miejscu na profilu, na przykład w sekcji „O mnie”, powinny znaleźć się m.in. dane identyfikacyjne i kontaktowe związane z profilem w mediach społecznościowych. Ważnym wymogiem jest także archiwizowanie usuniętych materiałów przez okres co najmniej 28 dni od momentu zakończenia ich publikacji.
Każdy dostawca VOD jest zobowiązany do przekazywania rocznego sprawozdania z wykonywania swoich obowiązków w terminie do 31 marca każdego roku. Dodatkowo musi on dostarczyć sprawozdanie finansowe lub kopię zeznania podatkowego.
Ochrona małoletnich i oznaczenia wiekowe
Każda forma korzyści materialnej, niezależnie od tego, czy jest to wynagrodzenie, barter, rabat czy prezent, nadaje materiałowi charakter reklamowy.
Informator Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji wyjaśnia, jak prawidłowo oznaczać takie treści: jasno, jednoznacznie, w języku polskim (jeżeli profil prowadzony jest po polsku) oraz w sposób graficznie wyróżniony. Dokument zawiera również rekomendacje dotyczące właściwych sformułowań oraz przypomina o produktach, których reklamowanie jest prawnie zabronione (np. wyrobów tytoniowych czy środków odurzających).
Odpowiedzialny sharenting
Publikacja zwraca uwagę na zjawisko sharentingu – regularnego udostępniania wizerunku i informacji o dzieciach w mediach społecznościowych. KRRiT apeluje o szczególną troskę o prywatność i bezpieczeństwo najmłodszych oraz wskazuje dobre praktyki w tym zakresie.
Korzyści z wpisu do wykazu
Zgłoszenie do wykazu jest bezpłatne i – poza realizacją obowiązku prawnego – może stanowić istotny element budowania wiarygodności twórcy. Wpis do publicznego wykazu potwierdza transparentność działalności, wzmacnia zaufanie odbiorców i partnerów biznesowych oraz daje dodatkową ścieżkę ochrony w przypadku bezpodstawnego blokowania treści przez platformy społecznościowe.
Zachęcamy twórców internetowych do zapoznania się z informatorem. Zawarte w nim informacje pomogą w prowadzeniu działalności w sposób świadomy, profesjonalny i zgodny z obowiązującymi przepisami.
Przydatne linki
- Kwalifikowanie i oznaczanie audycji w VOD
- Wzór sprawozdania podmiotu dostarczającego audiowizualne usługi medialne na żądanie
Informator KRRiT dla twórców cyfrowych jest dostępny na stronie.